AWS 雲端解決方案革新數位廣告

AWS 雲端解決方案革新數位廣告

AWS 是全球最全面的雲端平台，讓組織能夠加速創新、降低成本、更高效地擴展。現在，AWS 正在革新數位廣告，讓廣告商能夠更有效地接觸目標受眾。

數位廣告的挑戰

數位廣告的一個長期挑戰是如何連接使用者搜尋意圖與相關的廣告體驗。廣告商需要複雜的方式來接觸受眾，根據他們展示出的興趣和行為，特別是他們的搜尋活動，這是使用者意圖最強的信號之一。傳統的關鍵字擴展方法往往難以應對過時的詞彙、有限的語義理解和無法捕捉搜尋查詢背後的細微意義。

Yahoo DSP 的解決方案

Yahoo 的全通路 Demand-Side Platform (DSP) 解決了這些挑戰，為廣告商提供先進的技術、優質的供應鏈、龐大的規模和可靠的消費者關係。DSP 讓廣告商可以通過單一介面在多個交易所和頻道上購買廣告庫存。Yahoo DSP 通过 機器學習 (ML) 和 生成式 AI 增強了這個能力，提供了複雜的受眾定位。

受眾定位的核心

在這個定位的核心是 受眾段 (Audience Segment) 的概念：一群共享特定興趣、人口統計或行為的使用者，可以在廣告活動中共同目標。這些段被傳遞給定位系統進行廣告服務，確保使用者能夠與最相關的廣告商活動相匹配。

Amazon Bedrock 的應用

在這篇文章中，我們展示了 Yahoo 如何實現 Amazon Bedrock 來增強他們的 Search Retargeting (SRT) 能力在 Yahoo DSP 廣告科技套件中。SRT 是一個核心的受眾定位解決方案，幫助廣告商根據使用者的歷史搜尋行為來接觸使用者，連接搜尋意圖和顯示、視頻和原生廣告。超越在 Yahoo 搜尋中輸入的關鍵字，SRT 使用 AI 來識別和接觸展示意圖的使用者，通過搜尋活動在 Yahoo 和整合合作夥伴系統中。

未來展望

通過使用 Amazon Bedrock 和大型語言模型 (LLM)，Yahoo 能夠生成更相關、語義豐富的關鍵字擴展，幫助廣告商接觸到更大和更精確的受眾。這項技術的發展為數位廣告帶來了新的機會，也為廣告商提供了更有效的方式來接觸目標受眾。未來，隨著雲端技術和 AI 的進一步發展，數位廣告將會更加智能化和精確化，為廣告商和使用者帶來更好的體驗。