概述
OpenAI 宣佈將在 ChatGPT 產生圖片的功能中，於 10 月底於美國市場測試 視覺廣告（visual ads）。這類廣告以圖片形式呈現商品或服務，與使用者自行生成的圖像分開顯示，並明確標示為廣告，確保不會混入對話內容。此舉同時配合成效追蹤與安全機制的升級，旨在讓廣告主掌握投放效果，同時降低廣告出現在敏感對話旁的風險。
測試內容與機制
- 廣告呈現方式：在使用者要求 ChatGPT 產生圖片時，系統會在同一畫面下方插入一張由廣告主提供的商品照、使用情境或服務相關圖示，並標註「廣告」字樣。
- 測試範圍：僅限美國以及參與的少數廣告主，且不會影響 ChatGPT 的文字回覆品質。
- 對話情境判斷：OpenAI 會先分析當前對話是否屬於情緒脆弱、敏感或其他不宜投放廣告的情境，若判定不適合，則不顯示廣告。廣告主亦可設定 排除詞句（Negative Phrases），進一步限制廣告出現的情境。
成效追蹤與安全防護
OpenAI 擴充了廣告成效衡量功能，允許廣告主將既有系統中的 購買、註冊 等後續行動資料回傳至 ChatGPT 廣告平台，並支援 AppsFlyer、Adjust、Branch 等第三方廣告分析服務。這讓廣告主能比對點擊與實際轉換（conversion），了解廣告帶來的具體效益。
此外，OpenAI 正在測試一種 因果推斷（causal inference）方法，以判斷消費者的購買行為是否真的受到廣告影響，而非原本就有購買意圖。為此，OpenAI 與 Haus、Measured、WorkMagic 等成效衡量業者合作，於不同地區執行對照實驗，藉由比較不同投放情況的差異，驗證廣告的額外貢獻。
在安全層面，OpenAI 與 DoubleVerify、Integral Ad Science 兩家第三方驗證公司合作，對廣告安全機制進行獨立評估。合作夥伴不會取得使用者的私人對話內容，僅檢視廣告呈現與過濾流程是否符合標準。
未來展望
此輪視覺廣告測試若在美國取得正面回饋，OpenAI 可能會陸續擴展至其他市場，並持續優化情境判斷與成效測量模型。對於廣告主而言，這代表在生成式 AI 平台上投放廣告的入口將更透明、可追蹤；對使用者則是更安全、較少被不適當內容干擾的互動體驗。未來，隨著 AI 生成內容的普及，如何在商業變現與使用者隱私、內容安全之間取得平衡，將成為業界持續關注的核心課題。