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核心新聞
OpenAI 宣布，ChatGPT 在美國的使用者在產生圖像的同時，將會看到顯示式廣告。這些廣告會以「廣告」標示，與生成的圖像分開呈現，並以「產品使用情境」或「體驗」為主題。測試將於本月下旬啟動，首批廣告主已確定加入。
背景與影響
自 2023 年 2 月起，OpenAI 已在超過 40 個國家投放 ChatGPT 廣告，目前僅靠廣告就達到 年化營收 10 億美元 的規模。公司透露，ChatGPT 每週觸及 12 億人，但截至今年初，付費訂閱使用者僅佔約 5%，顯示廣告仍是主要收入來源。
為提升廣告效能與透明度，OpenAI 正擴充測量工具：廣告主可透過 Hightouch、Tealium、LiveRamp 上傳轉換資料，並加入 AppsFlyer、Adjust、Branch 等歸因平台。透過 Haus、Measured、WorkMagic，OpenAI 正測試以地理位置為基礎的實驗，評估廣告實際衝擊。
在品牌安全方面，OpenAI 與 DoubleVerify、Integral Ad Science 合作，開展試點計畫，評估廣告環境而不會存取真實使用者對話內容。同時，特定廣告主可設定負面關鍵字，避免廣告出現在不適當的對話情境中。
未來展望
OpenAI 目標在 2030 年達成 千億美元（約 1000 億美元）的廣告營收。若測試成功，廣告將成為 ChatGPT 產品體驗的一部分，可能改變使用者的互動模式，也為廣告主提供全新、以 AI 為核心的觸達渠道。對於業界而言，這不僅是 AI 生成內容與商業變現的交叉點，也預示著未來廣告投放將更加依賴即時上下文與精準測量。讀者若關注 AI 生態的發展，應留意 OpenAI 在廣告測試、品牌安全與數據歸因上的持續創新，因為這將直接影響未來數位行銷的格局與使用者體驗。
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